Tutto il mondo della moda attendeva questo momento. Demna ha svelato "La famiglia", il nuovo volto di Gucci.

Sebbene sia difficile da credere, Gucci sta registrando un drastico calo delle vendite da diversi trimestri e la pressione degli investitori sta aumentando. Per salvare la casa di moda serviva qualcuno che sapesse cogliere lo spirito del tempo e, al tempo stesso, dare al marchio una direzione chiara.

Da marzo 2025, quando Demna ha detto addio a Belnciaga , tutti attendevano con ansia la prima collezione dello stilista. Finalmente è arrivata.

"La famiglia", ovvero lo stile italiano con ironia

Il primo progetto di Demna per Gucci non ha preso la forma di una sfilata tradizionale. Sono stati invece creati un film e un lookbook, "La famiglia" , strutturati come un album di famiglia. I ritratti di figure archetipiche – da "Miss Aperitivo" a "La Cattiva" – creano un ritratto ironico dello stile di vita italiano.

Fedele al suo linguaggio, Demna questa volta ha deciso di giocare con gli stereotipi. Figure classiche ed eleganti sono presentate in una narrazione che sembra uscita da una commedia di costume.

"La famiglia" - la nuova collezione Gucci di Demna

"La famiglia" è anche un omaggio alla storia del brand. La collezione vede il ritorno di modelli iconici: la borsa Bamboo del 1947 e i mocassini Horsebit del 1953 , presentati in nuove versioni. Il motivo Flora è proposto in due versioni: una per il giorno e una per la sera.

L'intero look è completato dal monogramma GG , presente quasi ovunque, dagli occhiali da sole alle scarpe. Sorprendentemente, la collezione non è affatto controversa. Nonostante piume, oro e silhouette leggermente esagerate, il look generale è coerente, strappa un sorriso e cattura lo spirito del marchio. Demna offre un senso di prospettiva e autoironia, e quindi... autenticità, qualcosa che manca al marchio da tempo.

"La famiglia" è solo un'anteprima. La collezione completa non la vedremo prima di febbraio.